Noong 2012, inilunsad ni Lay ang hamon na 'Do Us A Flavor', na nag-aanyaya sa publiko na isumite ang kanilang mga ideya para sa susunod na mahusay na lasa ng potato chip. Ang paligsahan ay mabilis na naging isang kultural na sensasyon, na bumubuo ng milyun-milyong pagsusumite at lumikha ng mga iconic, hindi inaasahang lasa tulad ng Manok at Waffles at Southern Biscuits at Gravy. Pagkatapos ng apat na matagumpay na pag-ulit, ibabalik ng Lay's ang kampanya para sa ikalimang round, na nag-aalok sa mga tagahanga ng pagkakataon na muling isumite ang kanilang pinakamahusay na mga ideya sa lasa at manalo ng $1 milyon.
Muling Nagbubukas ang Hamon: Isumite ang Iyong Mga Ideya sa Panlasa para sa Pagkakataong Manalo
Nananawagan ang Lay's sa mga tagahanga na isumite ang kanilang natatanging mga ideya sa lasa mula sa Oktubre 16, 2023, hanggang Pebrero 21, 2025. Maaaring bumisita ang mga kalahok DoUsAFlavor.com na pumasok hanggang sa sampung ideya bawat araw, na nagbibigay ng pangalan ng lasa, inspirasyon, at pangunahing sangkap. Ang kumpetisyon ay nagbibigay-daan sa mga tagahanga na maging malikhain, gumuhit ng inspirasyon mula sa mga pandaigdigang lutuin, hometown recipe, o maging ang kanilang mga paboritong genre ng musika, na walang limitasyon sa imahinasyon.
Ang isang panel ng mga hukom ay magpapaliit sa mga isinumite sa tatlong finalists, na magkakaroon ng kanilang mga lasa na likhain ng koponan sa pagluluto ni Frito-Lay. Ang mga lasa na ito ay ilulunsad sa mga tindahan sa Abril 2025, kung saan maaaring bumoto ang mga tagahanga para sa kanilang paborito. Ang panalong lasa ay iaanunsyo sa susunod na taon, kasama ang engrandeng premyo ng USD 1 milyon iginawad sa lumikha, habang ang dalawang runner-up ay tatanggap ng bawat isa USD 50,000.
Ibinabalik ang Mga Paboritong Panlasa ng Tagahanga
Upang ipagdiwang ang pagbabalik ng paligsahan, muling naglabas ang Lay's ng limang sikat na lasa mula sa mga nakaraang kampanyang 'Do Us A Flavor'. Kasama sa mga lasa na ito ang:
- Chicken & Waffles (2012 Finalist): Isang matamis at malasang kumbinasyon ng pritong manok at maple syrup.
- Cheesy Garlic Bread (2012 Winner): Creamy na keso na hinaluan ng zesty na bawang.
- Southern Biscuits & Gravy (2015 Winner): Isang nakakaaliw na chip na inspirasyon ng almusal, mayaman sa lasa ng gravy.
- Wavy Fried Green Tomato (2017 Finalist): Ang lasa ng crispy, tangy fried green tomatoes.
- Crispy Taco (2017 Winner): Isang fiesta sa bawat kagat, na nagtatampok ng giniling na karne ng baka, sour cream, at taco toppings.
Maaaring makapasok ang mga tagahanga upang manalo ng eksklusibong kit na may lahat ng limang lasa sa pamamagitan ng pagsali sa Ang Flavor Vault Sweepstakes ni Lay sa social media, gamit ang hashtags #LaysFlavorVault at #Sweepstakes.
Isang Legacy ng Mga Malikhaing Lasang
Ang pagbabalik ng 'Do Us A Flavor' ay binibigyang-diin ang pangako ni Lay na hikayatin ang madla nito sa pagbabago ng lasa. Bilang Denise Truelove, Senior Vice President ng Marketing sa PepsiCo Foods North America, ay nagsabi: "Ang aming mga tagahanga ay palaging nakakaalam ng pinakamahusay. Matapos ang mga taon ng mga tao na humiling ng pagbabalik ng programa, nasasabik kaming ibalik sa kanila ang paghahari para tulungan kaming matuklasan ang susunod na masarap na lasa ng potato chip.”
Ang hamon ay patuloy na nag-tap sa iba't ibang panlasa, na sumasalamin sa pagbabago ng mga kagustuhan ng consumer at adventurous na mga uso sa lasa. Mula sa mga lasa na nag-ugat sa tradisyonal na mga lutuing timog hanggang sa mga matapang na pandaigdigang pagsasanib, patuloy na pinapalawak ng Lay's ang mga hangganan kung ano ang maaaring maging potato chip.
Ano ang Nagiging Natatangi sa Paligsahan na Ito
Ang henyo sa likod ng hamon na 'Do Us A Flavor' ni Lay ay nakasalalay sa kakayahan nitong bigyan ang mga mamimili ng boses sa pagbuo ng produkto. Sa pamamagitan ng direktang pagsali sa mga tagahanga, ang Lay's ay lumikha ng isang pakiramdam ng pagmamay-ari at kasabikan na ilang mga tatak ng pagkain ang nakamit. Ang inobasyong ito na hinimok ng tagahanga ay sumasalamin sa isang mas malawak na trend sa pakikipag-ugnayan ng mga mamimili, habang ang mga brand ay lalong tumitingin sa kanilang audience para sa inspirasyon at input sa paghubog ng mga produkto sa hinaharap.
Sa pagbabalik ng 'Do Us A Flavor,' muling binibigyan ni Lay ang mga tagahanga ng pagkakataong mag-iwan ng kanilang marka sa kasaysayan ng pagkain ng meryenda. Sa muling pagbubukas ng campaign, nag-iimbita ito ng bagong wave ng pagkamalikhain, na nagpapahintulot sa sinumang may ideya ng lasa na makilahok sa kompetisyon at posibleng manalo ng $1 milyon. May inspirasyon man sa mga recipe ng pamilya, mga paborito sa rehiyon, o natatanging panlasa sa buong mundo, naghihintay na matuklasan ang susunod na mahusay na lasa ni Lay. Ang paligsahan ay hindi lamang magpapatuloy sa paggawa ng mga kapana-panabik na bagong lasa ngunit magpapalalim din ng koneksyon ni Lay sa tapat na fan base nito.