Ang Frito-Lay Variety Packs ay naglulunsad ng "Unbox the Icons" at nakikipagtulungan sa tatlong tao na may alam ng isa o dalawang bagay tungkol sa pagiging iconic: Mario Lopez, Martha Stewart, at Mark Morrison.
Upang simulan ang kampanya, humingi ng tulong ang Frito-Lay Variety Packs ng minamahal na iconic na aktor at host ng telebisyon, si Mario Lopez, at ang pinakamahusay na nagbebenta ng cookbook na may-akda at negosyante, si Martha Stewart, upang i-curate ang kanilang signature Frito-Lay Variety. Mag-impake "Mga Iconic na Kahon" na puno ng kanilang mga paboritong bagay, kabilang ang mga meryenda sa Frito-Lay, upang matulungan ang mga mamimili na makita ang bawat sandali.
“Sa buong career at personal na buhay ko, natuto akong lasapin ang mga sandali, kahit yung parang ordinaryo lang, dahil hindi mo alam kung kailan magiging pambihira ang isang bagay, na nagbibigay sa iyo ng alaala na panghabang-buhay,” banggit ni Lopez. “Marami sa mga paborito kong alaala ang ibinahagi sa mga meryenda, kaya naman nasasabik akong makipagsosyo sa Frito-Lay Variety Packs at tumulong na gumawa ng sarili kong 'Iconic Box' na tutulong sa iyo na makita ang bawat sandali."
Ayon kay Martha Stewart, ang pinakamagandang bahagi tungkol sa paggugol ng oras sa mga kaibigan at pamilya ay ang magkabahaging kagalakan na dulot ng paggawa ng mga alaala sa isang masarap na meryenda.
“Gamit ang Frito-Lay Variety Pack na 'Iconic Box,' maaari ka na ngayong magmeryenda tulad ko upang mapataas ang iyong karanasan sa kainan. Sinong may sabing hindi mapipino ang mga simpleng bagay?” dagdag niya.
Tutulungan ng “Iconic Box” ni Mario ang mga customer na palakasin ang tono at init at kasama ang: Funyuns Flamin' Hot Onion Flavored Rings, Doritos Spicy Nacho Cheese Flavored Tortilla Chips, Cheetos Flamin' Hot Limon Cheese Flavored Snacks, paboritong hot sauce ni Mario, Wireless headphones at isang taon na subscription sa Spotify Premium, "Unbox the Icons" na may brand na bucket hat, mga chip clip at pin, at Fujifilm instant camera na may mga refill cartridge.
Ang “Iconic Box” ni Martha ay magtataas ng anumang karanasan sa kainan at may kasamang Ruffles Original Potato Chips, Lay's Sour Cream & Onion Flavored Potato Chips, Ruffles Cheddar at Sour Cream Flavored Potato Chips, USD150 gourmet steak gift card, isang sign na Martha's American Food cookbook, Sur La Table canister ng gourmet sea salt at cooking class na voucher para sa dalawa, at may Brand na "Unbox the Icons" na apron, mga chip clip at pin.
Bilang bahagi ng kampanya, ang Frito-Lay Variety Packs ay nakipagtulungan din sa maalamat na R&B na mang-aawit, si Mark Morrison, upang muling isipin ang kanyang hit noong 90s, "Return of the Mack." Sa isang bagong patalastas sa telebisyon na inilabas ngayong araw, "Turn Up the Snacks" si Morrison, na nagpapakita sa mga manonood kung paano madadala sa bagong taas ang mga pang-araw-araw na sandali kasama ang Frito-Lay Variety Packs.
"Alam namin na walang mas mahusay na paraan upang paalalahanan ang mga tagahanga tungkol sa kung paano lumilitaw ang Frito-Lay Variety Packs bawat sandali kaysa sa pakikipagsosyo sa mga iconic na puwersa nina Mark Morrison, Mario Lopez, at Martha Stewart," Leslie Vesper, vice-president ng Marketing, Frito-Lay Hilagang Amerika. "Mula sa pinakamalaking pagdiriwang sa buhay hanggang sa pinakamaliit na pagtitipon ng magkakaibigan, ang Frito-Lay Variety Packs ay palaging bahagi ng mga sandaling iyon, na tumutulong na gawing pambihira ang mga ito mula sa karaniwan."